作者:本报记者 李婧璇 实习生 张晓哲来源:中国新闻出版广电报时间:2023-08-29

只有30余平方米狭长空间的Jetlag Books，依托杂志与读者产生链接。 赵熔 摄

(资料图)

潮人聚集、国际范儿十足的北京市朝阳区，共有220家实体书店。其中，超过5000平方米的大型书城2家，超过1000平方米的综合性书城7家。推动全民阅读、助力“书香朝阳、阅读之城”建设发展，实体书店所发挥的力量不容小觑。暑假期间，书店也是热度值飙升的地方。近日，《中国新闻出版广电报》记者跟随北京实体书店媒体采访团走进朝阳区的实体书店，品味烟火升腾的城市中的缕缕书香味。

打造独家“都市报刊亭”

从三里屯北区迁至西区的Jet-lag Books，30余平方米的狭长店面以深蓝色为主基调，其间超过120种的外文杂志，按照旅行、地理等分类概念，摊放在书台或书架上，该店负责人潘崇告诉记者：“每隔一段时间，店内的陈列都会有所变化。”

“Jetlag”意为“时差综合征”。移动互联网时代，这家书店抓住快闪、限时等时差概念，走出一条独立书店的另类生存之路。曾有读者感慨说：“遨游其间，欣赏各国杂志，总让我意识不到这只是一个30余平方米的小空间。”

文化活动是该店的主打特色。在书店简介里，添加了这样一段内容：“Jetlag Books积极融入、服务社区，致力于为优质资讯的获取提供新的解决方案。”对此，潘崇表示：“我们与不同的品牌联名推出周边产品，与提倡循环可再生的品牌合作，会做与动物相关的书籍展。寻求与更多不同品牌的合作，希望能够给到店读者或者来到这个店里面的人，带来一些关于书的或者是关于生活方式的体验。”

“之前杂志的黄金时代好像过去了，但这两年它又回来了。”潘崇表示，Jetlag Books依托杂志与用户产生链接，“一是纸质阅读的不可替代性，一是创始人乌云是做杂志的，他对纸质刊物有自己的设计理念，更有一种情怀，希望把这样的设计思路普及给更多人。”

谈到书店的运营，潘崇说：“每一本杂志都有着各自的客群，店里书刊的销售收入占80%，杂志在其中能占到50%。”来店内买杂志的读者告诉记者：“我喜欢的品牌杂志系列很全，每次来随手翻翻都能有收获，也会买店内的有趣文创送给朋友。”

不扩店亦是扩店之道

PAGEONE三里屯店，身处国际范儿的三里屯，从书店门脸一望便知其风格主打现代时尚，店内墙面采用灰泥和木饰面，每个角落、每个细节皆自成一景，咖啡区设在临街的落地窗边，让人除了从阅读中得到乐趣，还能随时观察生活之美。

作为品牌旗下的首家艺术原版书买手店，该店延续了PAGEONE标志性的选品基调，加大了艺术类原版书及高端文创、艺术衍生品的比重。考虑到书店所覆盖的读者客群，既有周边商区客群，还有一些外国友人，店内摆放着年轻人热衷的畅销书《断舍离》《长安诗选》《财富池》，既有融入中国文化特色的《李白传》《太白金星有点烦》，也有《LOST》《A Cloud A Day》《DIANA》等外版书。

“店内很多在售的英文原版书，是在网上或者其他书店根本就买不到的。”书店市场部工作人员刘迪介绍说，“我们今年上半年的销售已经恢复到2019年的八到九成，其中图书的销售占比达到50%以上。我们其他门店暑期的日均客流量相较平日均有一定程度的攀升。尤其是坐落在景区的北京坊店、王府井apm店，在暑期旅游高峰也迎来了一波客流高峰，客流量增长了200%。”

有着40年品牌历史的PAGEONE以体验感为立身之本，这是电商平台无法替代的。据刘迪介绍，从6月份开始，每个周末的上午，都会在三里屯店外面的露台上举办限时市集，包含一些独家图书、特色文创等，“我们希望通过上午的各类市集，做成一个综合性的文化空间，可以给他们下午的聚会提供一些话题和谈资，为大家提供一个暑假可以放松和消遣的地方。”

记者采访时，恰逢书店里正在举办“体验店长”活动，一位家长对记者说：“主要是带小朋友体验书店是如何给图书分类、上架，以及如何介绍图书。这边的活动都挺有意思，我带小孩来参加很多次了。”正在店内选书的另一位家长告诉记者：“三里屯是成年人逛街社交的地方，只有这里是孩子最喜欢的地方，怎么都喊不走。”

连锁书店的优势在于其庞大的市场规模和销售客群，同时又有独特的品牌定位和稳定的供应链条。刘迪告诉记者：“我们位于北京繁华的黄金地带，经营成本比较大。在开店计划上我们更倾向‘稳中求进’，不会盲目扩张。未来，PAGEONE还尝试将当下最前沿的裸眼3D技术引入店内，希望实现科技与内容的有机结合，突破时间和空间的限制，带给读者前所未见的视听文化体验。”

推广全民阅读得实惠

记者了解到，朝阳区对2020年制定出台的《朝阳区实体书店扶持资金管理办法（试行）》进行了修订，进一步明确了实体书店认定标准。调整实体书店扶持方向，在原来的市级配套奖励、新开办实体书店补贴、持续运营奖励、融合发展奖励四个方向基础上增加了全民阅读奖励方向，鼓励实体书店参与或开展全民阅读推广活动。朝阳区委宣传部新闻出版电影管理科科长胡淑娟说：“我们还是鼓励这种新开办的实体书店，参与或开展全民阅读推广活动，最高扶持补贴达60万元。”

“鼓励实体书店参与公共文化服务网络建设。”胡淑娟介绍说，鼓励实体书店馆店融合发展模式，与图书馆合作，打造公共阅读空间。目前，已有熹阅堂、书穹格等8家实体书店与朝阳区图书馆合作，建设“城市书屋”；轩辕书馆、春明簃2家阅读空间作为首都图书馆分馆或子公司，实现了实体书店阅读资源与图书馆通借通还。

支持实体书店进社区，胡淑娟表示：“这是这两年工作的重点，我们鼓励实体书店走进街道社区，在文化活动中心、新时代文明实践中心等场所搭建阅读空间，提供文化服务，开展公共文化活动。我们也会把‘悦读阅朝阳’等品牌活动持续做下去。”据其介绍，目前朝阳区新时代文明实践中心与中信书店签订合作协议，在“学习空间”内打造“中信专区”，进行童书展示推荐，开展主题阅读活动。

记者在采访中了解到，朝阳区还将进一步落实中宣部《关于推动实体书店参与公共文化服务的通知》精神，发挥政策导向作用，引导实体书店参与公共文化服务网络及公共阅读资源建设，不断丰富公共文化产品和活动，扩大公共文化服务有效供给，不断提升群众的获得感和幸福感。